研究數據顯示:汽車用品成電子商務新藍海

      來源:

      日期:2012-07-13

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    [導讀]數據顯示,汽車用品的網購熱度已經超過了“服裝”品類,緊隨“鞋”品類之後。

    中新網7月13日電 80、90後的年輕一代已經成長為消費的中堅力量,他們的消費習慣正在讓中國零售市場既有的遊戲規則發生變化。汽車之家研究中心最新數據顯示,作為汽車主力消費人群的80、90後,他們熱衷網購的習慣,正使得汽車用品市場成為電子商務的下一個藍海。
    消費是一種習慣。80後是經過網絡教育的一代,90後是教育網絡的一代,當80後已經進入而立之年,當90後逐漸成為社會勞動力新生代,其消費能力突飛猛進。早在2010年,麥肯錫的研究報告《崛起的數字中國》中提到,“75%的網購消費者小於34歲,53%擁有大專以上學曆,超過半數屬於中產階層以上。值得一提的是,網購花費最多的消費者占網絡消費者人數的20%,其網購支出占總金額的70%。相比普通網購消費者,他們更年輕、學曆更高,也更加富有。”這樣一組數字也可解讀為:年輕的網購者消費力更強。
    80、90後同時也是汽車消費者的主力軍,以北京為例,據汽車之家研究中心數據顯示,北京地區乘用車消費人群中,80後群體占到了50.9%的份額,90後群體占了8.9%。年輕車主隊伍的快速成長壯大,網絡購物的消費習慣,都使汽車用品類電商正成為消費新寵。
    有數據顯示,2011年中國網民在線購物交易額達到7849.3億元,比2010年增長了66%,遠遠超過同期中國社會消費品零售總額實際增長率11.6%。早在2010年,就有預測認為,10年後,超過80%的消費需求都將通過網絡解決。事實上,毋需10年,僅僅兩年後的2012年,這一趨勢正逐漸演變為現實。
    在這其中,汽車用品的網購熱度已經超過了“服裝”品類,緊隨“鞋”品類之後。
    幾年前,汽車用品行業企業就開始了電子商務的嚐試。但在2009年,處於萌芽狀態下的汽車用品電子商務,與消費電子、服裝鞋帽等行業比起來,仍處於非常初級的狀態。當時在綜合性大網購平台淘寶網、京東商城中,甚至沒有一個專門為汽車用品定位的欄目,隻能統歸於汽車配件下。
    隨著消費電子、服飾、快消品等產品的網購漸成風尚,不僅大型網購平台的汽車用品專欄開始全麵啟動,一些垂直類汽車網站也瞄準了這片市場,適時推出了汽車用品商城。
    互聯網時代,網購以橫掃千軍之勢,影響著每位消費者的消費習慣及購買興趣,企業家家觸“電”,漸成趨勢,汽車用品行業也無法避免。網絡成為年輕車主們購物的首選渠道,汽車用品網購進入發展的“快車道”,網絡營銷的時代提前來臨。
    然而這還不夠,中國當前汽車用品隻有7%的銷量來源於電子商務,而國外汽車用品網購則高達53%。可以想象,隨著主力消費人群越趨年輕化,城市化程度更加深入,中國汽車用品電子商務將會有持續多年的高速發展期。

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