易迅緊急上線站內比價係統 加碼9月3C促銷戰

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      日期:2012-08-30

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    [導讀]易迅網控股公司騰訊電商CEO吳宵光也在日前首次對價格戰表態稱,“易迅網未來3-5年都沒有盈利要求,騰訊電商將視易迅為成本中心,打造正品低價的消費者口碑。”

    “8.15”電商價格戰還沒有消停,在真正的電商銷售高峰“金九銀十”到來之前,戰場又延續到了電商企業和比價網站之間。昨天,一淘網發出公告稱,京東商城在網站中加入了幹擾代碼,致使用戶不能正常啟動一淘旗下如意淘的比價功能。雖然京東商城解釋稱,一淘是其競爭對手阿裏巴巴旗下網站,但依然被一些網友視為京東商城在815電商大戰後被爆出先漲價後降價,虛假促銷等信息之後的反擊行為。
    易迅上線站內比價係統
    記者在微博上看到,包括當當、國美(微博)和庫巴在內的網站都旗幟鮮明的打出了支持比價的旗號。而在“8.15”電商大戰當中脫穎而出的易迅網今日也對記者表示,即便京東屏蔽了一淘網,易迅也會將與京東的比價進行下去。
    易迅網運營負責人潘彪對記者透露,早在今年上半年,易迅就秘密開發了自己的站內自動化比價係統,並在“8.15”期間上線試運行。該係統會每小時自動抓取京東等競爭對手的價格,然後將京東商城的價格指數設定為100,易迅如果價格比京東低一個點,易迅的價格指數就顯示為99,以此類推。而此前易迅和京東的比價則完全靠人工瀏覽。
    潘彪表示,每個小時,易迅的類目運營經理都會收到由係統自動發出的這樣一份報表,然後他們會根據報表進行手工調價,特別是在銷量較高的爆款商品上,一定確保價格競爭力。易迅從9月起到12月底,希望平均的價格指數維持在97左右,也就是比京東低3個點。
    據了解,目前該係統隻在後台運營,未來將有可能顯示到商品頁麵當中,消費者在易迅購物的時候可以直接看到京東、蘇寧等其他平台的同款產品價格。
    而來自一淘網的比價數據也顯示,盡管價格戰有偃旗息鼓之勢。但在3C類目,易迅網一直排在低價榜的第二位。而來自網易有道的數據也顯示,在價格戰後易迅網也是唯一一家價格持續走低的電商企業。
    欲在全國和京東競爭
    不過,雖然易迅在競爭當中始終把京東作為標杆對手,但日前京東商城CEO劉強東(微博)在接受某媒體采訪時表示“易迅規模太小,在過50年,京東也不會和易迅打”。
    對此,易迅網CEO卜廣齊對本報記者回應稱:“價格戰的目的不是要京東來回應的,而是用實實在在的低價和優質服務來搶市場的,隻要消費者受益,市場響應就可以。易迅的規模是比較京東小,但易迅全國大發展才剛剛開始,以前亚游平台在華東打,從現在開始易迅在全國和你打,京東做好準備了麽?”
    而來自易迅網的統計數據則顯示,在從8月15日-22日為期一周的促銷活動中,易迅網全站下單金額突破3.2億人民幣。其中數碼、大家電、生活電器這三個類目的銷售提升都在65%以上,手機類的提升甚至超過120%。電商價格戰期間共有1700萬網友參與了易迅的促銷搶購活動。在8月16日的電商價格戰最為火熱的最高峰,易迅創造了1小時賣出150台家庭影院的銷售記錄,而同時在此期間1分鍾有55台手機被搶購一空。一周的集中搶購結束後,易迅網日均交易額突破4500萬元,總計誕生了177個十萬級銷售單品、11個百萬級銷售單品,其中三星手機、聯想電腦的交易額均超過200萬元。
    9月起將加碼三波促銷
    除了緊急上線比價係統之外,記者還從易迅官方了解到,原本易迅網計劃中的9月大促由於價格戰的原因提前釋放,但是9月易迅依然會安排全月的促銷活動,並將促銷的資源將會進一步“加碼”至5億元的規模。
    易迅將從9月3日開始,開展“百大品牌瘋狂滿減、半價電器一日三搶、3C數碼‘0’元購、0元抽鑽石”等一係列對於消費者的返利活動。其中,參加促銷的3C類商品種類也會得到極大的豐富。據稱,易迅組織了400多個品牌的7000餘種單品參加9月的促銷活動,包括蘋果、三星、尼康、TCL、聯想等各大品牌的產品都會如數參加易迅9月大促。此外,易迅在11月和12月還會連續安排與9月同等的三波促銷活動。
    而易迅網的控股公司騰訊電商的CEO吳宵光也在日前首次對價格戰表態稱,“易迅網未來3-5年都沒有盈利要求,騰訊電商將視易迅為成本中心,打造正品低價的消費者口碑。”這也預示著騰訊將傾集團資源的全力幫助易迅網打贏此次價格戰。
    根據艾瑞谘詢對2012上半年各獨立B2C購物網站的用戶量統計,易迅網的月均覆蓋人數符合增長率均超過10%,排名整個中國獨立B2C電商的第三位,同時通過對比數據發現,易迅網在2012年上半年月度有效瀏覽時長增速前十名獨立B2C電子商務網站、訂單量增速最快B2C電子商務網站等各項關鍵指標中均排名前5 之列。

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