191億元的網購狂歡:瘋狂的24小時

      來源:

      日期:2012-11-27

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    [導讀]月11日當天,天貓與淘寶的總消費占平日全國零售總額的31.2%,也相當於8個今年上海黃金周的商品零售額。

    11月11日這一天,對很多人來說是真正從零點開始的。胡曉微就是其中之一。零點剛過,她便迅速進入天貓網絡商城。在接下來的幾個小時內,她總共花6000多元錢,買了日用品、服裝、鞋還有家具。最貴的消費用於一張2500元的床墊,她早在家具城看好,“這次真的是五折”。她還買了一箱牙膏,用一年都沒問題。
    “要像記住你的生日那樣,記住11月11日這一天。”胡曉微說。一場以“五折”為核心利益點的網購活動,被迅速點燃了。
    11日的第一分鍾,與胡曉微同時展開行動的超過了1000萬人,相當於希臘的總人口數。接下來不斷滾動的數字,如不斷放出的“衛星”,刷新著人們對於中國消費市場的認識。
    僅僅10分鍾,湧入天貓的消費者就花去了2.5億元。半個小時通過支付寶的交易額便突破9.3億元,相當於全香港零售業今年8月的日均銷售額。第23分鍾,已經有3家店鋪的成交額突破了1000萬元。第37分鍾,支付寶總銷售額超過10億元,已經超過了2010年“11·11”活動的全天銷售額。33分鍾之後,這個數字攀升到了20億元。到了淩晨2點19分,總銷售額超過了33.6億元,相當於去年天貓“11·11”活動的總金額。金錢如潮水湧動,不到兩個半小時,過去的紀錄已被全部刷新。
    早上8時16分,支付寶銷售額已經達到50億元。10點,銷售額突破64億元,趕超今年黃金周8天上海395家大中型商業企業5000多網點總營業收入。10點40分,全網消費贏來了第二個高峰期。此時經過一夜的“血拚”,53家店鋪的銷售額超過了千萬元,有一家超過了4000萬元,9家超過了3000萬元,634家店鋪超過百萬元。
    11時24分,總交易額攀升到80億元,已經超過了美國去年感恩節後的“網絡星期一”的全天大賣(12.51億美元,約合78億元人民幣)。此時每分種就有9萬筆訂單發生,每分鍾成交額1733萬元。12時,有109家店鋪的銷售額超過了千萬元,5家超過5000萬元。
    13時38分,淘寶全網銷售額達到了100億元。
    15時,銷量最高的商家超過了8000萬元的收入。18點47分,傑克·瓊斯成為第一家億元店。21時20分支付寶總成交金額達到170億元,全天銷售進入到最後的高潮。22時,每分鍾成交額1700萬元。24時收官,支付寶全天數字定格在了191億元,其中天貓完成132億元,淘寶59億元。如果將百元大鈔摞起來,191億元可高達1.9萬米,相當於世界最高建築迪拜塔(828米)的23倍。如果用常見的點鈔機來清點,需要耗費133天。
    在這24小時內,2.13億獨立用戶登陸了網站,占中國網絡人口的1/4,總共生成訂單1.058億筆。3個商家的銷售額超過了億元,217家破千萬元。單以天貓計算,這一天生成了7000多萬個包裹,是去年活動的3倍。
    11日這天,天貓上總共有1萬多商家參與了網購活動。總商品數難以統計,如果將產品目錄用Excel表格導出,總共有800多兆的電子文件。
    根據國家統計局的統計,今年10月我國社會消費品零售總額為18934億元。以此計算,10月每天零售總額為611億。這意味著11月11日當天,天貓與淘寶的總消費占平日全國零售總額的31.2%,也相當於8個今年上海黃金周的商品零售額。
    除去實物商品銷售外,整個阿裏巴巴集團還利用巨大的人流量,在網上跟風銷售了超過42萬個生活服務。包括3300多間夜酒店、4000多個培訓課程、10萬桌美食,預訂超過3700套房子和600多輛汽車。
    網購的熱情通過微博、短信等方式迅速放大、傳染和擴散,裹挾著更多的人群融入購物的洪流之中。“我的一位朋友,頭天下午收到了幾條商家的促銷短信,他並沒有在意。第二天上午又收到了幾條,他覺得應該關注一下。到下午16點,又有幾條短信告訴他,再有幾個小時活動就結束了。他開始坐不住了。即使對一個購物興趣不大的人,當陷入這樣的群體言論場中,他同樣會受到巨大的感染。”天貓副總裁王煜磊對本刊記者說。他也是這次網購活動的總指揮。
    消費如同火山一樣爆發出來,即使在快速增長的電子商務領域,也同樣顯得有些不可思議。畢竟去年天貓“11·11”的銷售額為33.6億元,今年一下子增長了4倍多。在很多公開場合,王煜磊一直聲稱,不對今年的“11·11”活動的銷售額做任何預估和計劃。他甚至不想猜測今年會賣多少。一方麵他不希望由此束縛手腳,而另一方麵,消費的熱情一旦被點燃,其威力很難說得清。畢竟過去三屆活動都放了“衛星”,超出了預期。
    換句話說,一切皆有可能。
    不過,王煜磊在和技術部溝通的時候,還是預計了100億元的金額,並以此準備網絡帶寬,保證係統穩定。結果再次超出。“現在開始有人問我,明年能不能做到300億元?我沒辦法回答,但我從不懷疑會做到個數字。”王煜磊說,“從目前的情況看,大量互聯網用戶才剛剛嚐試網絡購物,他們依舊懵懵懂懂。有人說191億元是消費的透支。但恰恰相反,我認為網購的價值剛被發現。”

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