蘋果在歐盟的電子書價格壟斷落空 亞馬遜獲勝

      來源:

      日期:2012-12-13

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    騰訊科技訊(樂學)北京時間12月13日消息,據國外媒體報道,歐洲聯盟管製者今日結束了對操縱電子書價格案的反壟斷調查,接受了蘋果和四家出版商提出的和解協議:減少對亞馬遜和其他零售商的價格限製。
    這一決定宣告了網絡零售商亞馬遜的勝利。該零售商一直致力於在快速發展的電子書市場上以低於競爭對手的價格銷售電子書。各家出版商均希望在這個市場上提高其營收和讀者數量。早在11月,就有媒體報道稱,歐盟執行委員會已接受了蘋果及出版商提出的和解協議。
    歐盟執行委員會今日聲稱,蘋果和出版商的讓步,減輕了人們對它們之間的價格協議可能抑製自由競爭的擔心。“蘋果和四家出版商提出的和解協議,將有利於恢複這個快速發展的新市場上的正常競爭秩序,從而讓電子書讀者和買家受益。”歐盟競爭專員喬奎恩-阿爾穆尼亞(Joaquin Almunia)說。
    蘋果和出版商在和解協議中提出,在未來兩年內允許零售商自行定價或設定折扣價格,並在未來五年內暫不執行“最惠國”協議。
    它們之間的協議條款可防止出版商,如Simon & Schuster、新聞集團旗下公司HarperCollins、Lagardere SCA的Hachette Livre和德國公司Macmillan 的母公司Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck,同與蘋果競爭的零售商簽訂協議,以比蘋果更便宜的價格銷售電子書。
    這樣的協議導致歐洲聯盟在去年12月開始了反壟斷調查。批評者表示,這種協議可防止亞馬遜和其他零售商以更低的價格與蘋果競爭。
    Pearson Plc旗下的Penguin group目前仍在接受反壟斷調查,它並未參與今日的和解協議。歐盟執行委員會稱,Penguin已提出讓步,有望與競爭當局和解此案。
    凡是違反歐洲聯盟規定的公司均會遭到罰款,罰款金額為其全球銷售額的10%。就蘋果而言,根據該公司在2012財年的銷售額,它的罰款金額可能會達到156億美元。
    UBS公司分析師估計,電子書約占美國圖書市場30%的份額,占英國圖書市場20%的份額,但是在其他市場上所占的比例微不足道。亞馬遜在推出Kindle電子閱讀器時,就每本電子書收取9.99美元的費用。蘋果的業務模式要求出版商從其銷售額中提取30%的比例給這家iphoness和ipads製造商。
    據福特漢姆大學的教授阿爾伯特-格雷科(Albert Greco)稱,亞馬遜在美國電子書市場上所占的份額已達到了65%,而巴諾書店(Barnes & Noble)的市場份額僅為27%。

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