eBay放棄移動廣告業務:為小錢傷用戶體驗不值

      來源:

      日期:2012-12-20

      瀏覽:27

    騰訊科技訊(明軒)北京時間12月20日消息,據國外媒體報道,eBay全球市場業務總裁德文·維尼格(Devin Wenig)周三表示,eBay著迷於移動業務,但不是移動廣告業務。從明年開始,eBay將停止在移動應用中運行移動廣告。

    維尼格表示,eBay對移動廣告的用戶體驗感到不滿,“亚游平台不需要這種錢。”eBay在今年把顯示廣告作為實驗加入了自己的iphoness應用當中,但發現在小屏幕中移動廣告容易讓用戶分心,且顯得雜亂無章。而且,移動廣告業務並沒有給eBay帶來實質性的營收。維尼格補充說,“公司不值得推出移動廣告業務。”

    幸運的是,eBay一直擁有選擇的權利。該公司主要通過在網上銷售產品獲取收入。與此同時,絕大多數受廣告支持的其它媒體資產也不得不麵臨這樣的現實--移動設備屏幕中的廣告並沒有像PC廣告那麽出色。維尼格表示,“其它公司沒有這種可以選擇的業務模式。就此而言,eBay確實非常幸運。”

    雖然eBay對移動廣告業務缺乏熱情,但該公司卻又在大力推廣移動商務的發展,因為移動商務能夠讓消費者在任何地點參與購物。今年9月份,eBay宣布自4年前推出移動應用以來,公司的移動應用下載總次數已經突破1億次。這並非一個不重要的數據,因為它相當於eBay去年的活躍用戶數量。此外,eBay還預計移動業務今年能夠讓交易額增加100億美元以上。事實上,在今年的12月2日,eBay的移動業務交易額剛創出曆史新高。

    對廣告主而言,eBay此舉表明讓要移動廣告在各種移動設備中順暢的運行仍需要做大量的工作。從長期而言,eBay龐大的移動受眾應當能夠吸引到賣主,但是出於保護用戶體驗的目的,當前做出放棄移動廣告業務的決定並不會給公司帶來巨大的損失。

     

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