阿裏電視購物:木頭作餌去釣魚

      來源:

      日期:2013-07-26

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    智能電視下一個熱門級應用是購物嗎?阿裏雲TV操作係統的推出試圖給觀望者們一個肯定的回答。近日,阿裏雲推出了TV版操作係統,此操作係統最大的特點是打通網上購物與支付環節,無縫接入阿裏係電子商務平台和網絡支付平台的底層。

    對於前來助陣的四家電視機企業長虹、創維、海爾、康佳,以及其他終端企業而言,淘寶或天貓流量的引入可直接促動終端的銷售,以及未來在購物應用上的利潤分成,這無疑是一個巨大的“誘餌”。至少,淘寶的一批80後客戶是智能電視亟需“籠絡”的人群。

    “亚游平台將建立完整的TV支付體係和TV支付分成方案,把電商、遊戲、教育等內容和應用引入到智能TV行業,增加視頻和廣告之外的收入來源,與合作夥伴分享利潤。”阿裏巴巴集團副總裁喻策在發布會上重點介紹了使用阿裏雲TV操作係統的好處。

    但是,電視機企業會棄目前的androids而采用阿裏OS麽?

    盡管androids並未研發TV版本,但其平台的開放性,使得大部分電視機企業都采用了androids操作係統。目前,智能電視70%的產品都是androids版的TV。

    對於阿裏巴巴的淘寶、支付寶和雲OS,彩電企業對前兩者的合作興趣更大。“與阿裏雲TV操作係統的合作,還需要後續和對方深入的談判,至少要與亚游平台的平台對接。”上述4家彩電企業之一的相關負責人向騰訊科技表示。

    顯然,電視企業擔心未來的命運由阿裏把控。而在阿裏推出TV版操作係統之前,國內外主流電視企業早已布局,三星、LG一開始便使用自己研發的操作係統;長虹、TCL、海信共同打造的中智盟早已開始在產業鏈推廣STVOS標準;創維今年發布了“天賜”係統……

    “阿裏作為客廳產業裏的新成員,目前的籌碼還很難構建和支撐智能電視整個生態體係。”中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)認為。

    用戶會喜歡在電視機上購物嗎?

    對電視機用戶而言,用遙控器去選擇商品、填寫支付前的個人信息,是一件皺著眉頭去完成的事情。

    從華數與阿裏即將上市的新彩虹BOX來看,電視購物最終通過手機進行支付。一位互聯網人士不解,“我在PC和手機端可以一次完成的購物體驗,為何要選擇通過電視機呢?”他認為,這違背了線上購物方便、簡單的操作理念。

    “電視僅是一個展示屏,購物內容作了一些看似很眩的相關適配,但受限於電視屏的空間,內容的豐富度會下降,這會導致用戶在電視屏上尋覓不到淘寶的那種“淘”的感覺。”流媒體網CEO張彥翔認為,用戶很難為此“埋單”。
    至少,在電視機上未能解決好的用戶購物體驗,正如拿塊木頭當“誘餌”,有幾條魚會上鉤?

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