阿裏巴巴“封殺”微信淘寶係暗渡陳倉

      來源:

      日期:2013-08-02

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        移動淘寶客們,或許還沒來得及歡呼,卻等來了寒冬。

        一周前,阿裏媽媽宣布了“橙領扶植計劃”,稱今年聯盟分成將突破50億,而無線端也將突破5億,不過7月31日,阿裏集團決定“封殺”微信。

        阿裏的理由是,出於用戶購物體驗,控製淘寶交易風險。

        傳說中讓無數微信營銷的大號心驚膽顫的微信5.0,遲遲未推出。阿裏本可以等到微信5.0發布後,放任自由此類大號,任其自生自滅。此刻宣布封殺,時間點是值得玩味的。

        值得注意的是,今天,也是新浪微博與阿裏的合作首Show,微博淘寶版推出。馬雲(微博)帶著集團高管來到北京,參會站台作Show。順便提一句,這一天,新浪公司也引來了增加飯補的通知。

        幾件事聯係起來,十分有意思,將封殺微信看作是,與微博合作的一次輿論預熱,倒也合情合理——為證明與微博的情比金堅,阿裏義無反顧的封殺了微信。疏親遠近可見一斑。

        事實上,亚游平台得到的消息是,阿裏集團平台事業部洪七公旗下數據團隊已開始接入通過收購和投資獲得的外部數據,微博之前,還有如高德等阿裏投資的阿裏係公司。

        有人將封殺微信與之前淘寶封殺百度聯係起來。2007年淘寶與百度的一役最終成就了國內最大的廣告聯盟——阿裏去年聯盟分成30億,而百度TAC成本為19.3億,近20億。當然,淘寶彼時敢封殺百度,更大的原因還是在於,它的自主流量巨大遠遠超過百度導流。

        2007年的封殺百度,或許是淘寶最成功的決策之一,這也讓淘寶形成了今年重新與百度開啟合作的底氣——全網營銷,淘寶成交。隻要用戶在淘寶,商家還在,大家都還是用支付寶,淘寶可以放開各種合作權限。其實,彼時淘寶與百度之爭,自主流量是淘寶的底氣所在,但最終支撐淘寶的還在於,淘寶的用戶體係——用戶地址、信息,購物習慣、支付,都在這裏。就如曾經勝極一時的店家“出淘”,它們也不得不陸續回歸淘寶。

        但微信,不是百度。

        微信天然地擁有龐大的用戶體係。甚至,微信還有騰訊電商支付、物流等服務體係的支撐。淘寶與百度的合作,流量是百度的,但用戶始終是淘寶的,與微信的合作,卻未必——一旦用戶習慣於微信購物後,到最後,流量與用戶都可能是騰訊的了。

        時至今日,移動互聯網入口雖然依舊是猶抱琵琶半遮顏,不過可以肯定的是,曾經萬千的APP世界,已經開始遵循2/8定律,用戶流量與時間將會進一步集中在以微信為代表的APP應用黑洞中,它們將吞噬其他APP,將這些APP作為微信內應用。此時此刻,阿裏巴巴壯士斷腕,封殺微信,在用戶還未習慣於微信淘寶前,切斷這條路徑,也是必須做出的決定。

        (謝璞,微信公眾號『移動吐槽』聯席吐槽師,自由撰稿人)

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